Retrospectiva 2021

Durante a conferência de imprensa, realizada em 24 de fevereiro de 2022 em Zurique, o CEO do Switzerland Tourism, Martin Nydegger, fala sobre atual cenário e previsões: “Com o aumento das flexibilizações podemos finalmente reviver os valores essenciais do turismo que é a hospitalidade em nossos restaurantes, hotéis e centros de convenções.  Com o fim gradativo das restrições, o desejo de viajar é cada vez maior.

A pandemia é o evento do século para o turismo em todo o mundo. Para o turismo suíço em particular, trouxe perdas colossais, consequência de uma paralisação total de atividades, restrições como não víamos desde a Segunda Guerra Mundial”.

A Secretaria Federal de Estatística confirma que ainda faltam 25% de pernoites para atingir os números de pernoites de 2019, um ano historicamente próspero para o Turismo da Suíça.

2021 foi ilustrado por um recorde histórico no turismo doméstico do país, a Suíça registrou +17% de pernoites em relação a 2019.

Em relação aos hóspedes estrangeiros, sem surpresas, o balanço ainda é bastante negativo apresentando -60% em relação a 2019.

Na Europa os números são mais brandos e comparado a 2019, o ano de 2021 registrou declínio de 44%. Este resultado foi influenciado principalmente pelos turistas dos países vizinhos, como França (-23%), Alemanha (-34%), Benelux (-42%) e sucesso surpreendente: a Polônia, sendo o único mercado europeu com saldo positivo de pernoites em 2021 face a 2019 (+5%).

Para os mercados distantes, as pernoites nos hotéis registraram queda de mais de 80%, assim como em 2020, a maioria dos turistas regulares desses países não tinham permissão para viajar para a Suíça, entre outros países do continente europeu.

No entanto, durante o verão de 2021, o Brasil foi chamado de “milagre de verão” e representa muito bem a força de recuperação nas Américas. Nos meses de julho e agosto as pernoites registradas por visitantes brasileiros chegaram a quase 40% dos números de 2019.

As cidades preferidas dos brasileiros, Zurique e Genebra, se mantiveram 27.3% negativos em números de pernoites de brasileiros quando comparado o segundo semestre de 2021 (período de fronteiras abertas) ao segundo semestre de 2019. St. Moritz, o destino queridinho dos brasileiros, registrou 17.4% de queda e a grande surpresa foi Crans-Montana, registrando aumento de mais de 200% de pernoites de brasileiros.

O Brasil se destacou muito no segundo semestre também quando comparado a performance de outros países em pernoites na Suíça. Durante os últimos seis meses do ano de 2021 o país registrou o total de 28.4% de queda de pernoites brasileiras quando comparado ao mesmo período de 2019, enquanto países do continente europeu como Espanha com queda de 38.5% e Reino Unido com queda de 64.9%, já os Estados Unidos apresentou queda de pernoites americanas na Suíça no segundo semestre de 2021 de 61.4%.

O escritório do Turismo da Suíça no Brasil reuniu as campanhas globais e marcou presença em muitos eventos da indústria, fortalecendo a recuperação do mercado com a abertura das fronteiras.

Foto : Switzerland Tourism

Foto : Aleksandr Gromen-Hayes   

Durante o verão 2021, a Suíça lançou o primeiro produto criado como parte da campanha Swisstainable. O movimento contou com o forte apoio da indústria e já conta com 737 empresas parceiras com a proposta de aderir o turismo sustentável.

A Suíça também promoveu a maior feira internacional B2B para a indústria de turismo suíça e reuniu mais de 340 operadores turísticos de todo o mundo, o Brasil participou com uma delegação composta por 20 agências e operadoras. Os profissionais conheceram cerca de 300 fornecedores de turismo suíços, que os apresentaram à Suíça em toda a sua diversidade.

O Switzerland Travel Mart teve como objetivo gerar 442.000 noites adicionais de hotel.

Além disso, o Brasil esteve presente na ILTM, evento com foco no turismo de luxo que aconteceu no hotel Tivoli, também marcou presença no evento BTM, no estado do Ceará, além de promover o treinamento local, em São Paulo « Switzerland Travel Experience » com a presença de mais de 80 agentes de viagens e operadores.

Nas redes sociais, foi registrado mais de um bilhão de impressões em todo o mundo em um ano.

” Em 2019, o último ano “normal”, já havíamos abordado este bilhão, em 2021, excedemos este número com 1,15 bilhão!” afirma Martin Nydegger. O Brasil é representado pelas páginas de língua portuguesa, Facebook « MySwitzerlandPT » e Instagram « @MySwitzerlandBR ».

Além disso, a equipe de marketing digital confirmou o excelente número de 33 milhões de visitas de todo o mundo no site Myswitzerland.com, no Brasil «https://www.myswitzerland.com/pt ».

Os números foram atingidos com o total de 23 mercados e uma equipe composta por 272 pessoas.

Inverno 2021/22

A indústria hoteleira prevê o aumento de 25% de pernoites em relação ao ano anterior. O aumento de 35% deve ser registrado na frequência de teleféricos e atrações turísticas.

Nas regiões montanhosas, hotéis, teleféricos e destinos relatam que a neve e as condições climáticas são muito favoráveis, e que os turistas europeus estão finalmente voltando em maior número para passar as férias de inverno na Suíça, somado aos próprios suíços e mercados com recuperação rápida, como é o caso do Brasil.

O mês de dezembro/2021 registrou somente 17.5% abaixo do número de pernoites brasileiras de dezembro/2019, o escritório do Turismo da Suíça no Brasil enxerga com bons olhos os números. “Com o aumento da velocidade de vacinação e a normalização das viagens, a tendência está se tornando positiva. O mercado voltou forte desde a reabertura das fronteiras na Suíça para os brasileiros, além disso, o Turismo da Suíça manteve uma estratégia firme que também funcionará no período pós-pandemia. O Brasil terá grandes desafios pela frente, mas a vacinação avançando mais rápido a cada mês nos traz muita esperança.” diz Fabien Clerc, diretor do Switzerland Tourism no Brasil.

Além disso, de acordo com o SIX Monitoring Consumption Switzerland, os dados de pagamentos com cartão de crédito nos forneceram informações adicionais sobre o desempenho da atual temporada de inverno, estão incluídas as transações efetuadas através de sistemas de pagamento eletrónico para despesas relacionadas com alojamento.

A receita gerada com pagamentos com cartão de crédito nas primeiras sete semanas deste ano aumentaram cerca de 80% em relação ao ano anterior. Ou seja, 2022 começou muito forte !

Perspectivas

Para 2022, espera-se uma melhora adicional, com um nível de pernoites de aproximadamente 84% em relação a 2019.

Em 2023, a previsão é pouco mais de 90% do nível de 2019, com a recuperação se manifestando de forma diferente em diferentes continentes. No mercado interno, a Suíça espera um crescimento maior este ano em relação a 2019, mas um pouco mais lento. A população suíça poderá viajar mais para o exterior sem grandes restrições, mas também continuará a viajar dentro da Suíça, com previsão de aproximadamente 5% de crescimento das pernoites.

Nos mercados próximos da Europa, a previsão é de uma recuperação sólida devido à normalização da situação. Mas algumas restrições permanecem, razão pela qual ainda espera-se uma queda de 17% para 2022, em relação a 2019.

Em relação aos mercados de longa distância, ainda é esperado que falte mais da metade das noites de hotel para esses hóspedes – este ano, apenas 47% do patamar de 2019 deve ser alcançado. O regresso à normalidade (ano de referência 2019) para todos os mercados de longa distância provavelmente só ocorrerá após 2025.

Embora a crise possa estar chegando ao fim lentamente no nível epidemiológico, ela continuará nos ocupando no nível do turismo. Ainda há muito o que reconstruir, principalmente no que diz respeito ao turismo da Cidade, aos convidados estrangeiros, bem como ao segmento de congressos e seminários.

“Apesar de tudo, estamos ansiosos para ver mais visitantes e mais diversidade na Suíça novamente. A vontade de viajar é grande em todo o mundo. E a Suíça está pronta, pronta para recuperar o terreno perdido!” diz Martin Nydegger.

Assista o vídeo com os números 

Mais informações sobre a Suíça em www.myswitzerland.com/pt.